De acordo com a varejista argentina, esse é o nível mais baixo de frete grátis já divulgado pela empresa no país.
O Mercado Livre e a Shopee estão em uma intensa competição para expandir sua presença no Brasil. Nesta sexta-feira (6), a varejista argentina elevou a aposta ao anunciar frete grátis para compras acima de R$ 19.
Essa promoção está vinculada à campanha “10+9”, que oferece mais de R$ 24 milhões em cupons, com R$ 13 milhões disponíveis apenas hoje.
O Mercado Livre também trouxe duas estrelas do futebol para participar da campanha. Neymar Jr., o camisa 10 da seleção brasileira, e Ronaldo “Fenômeno”, que ficou famoso com a camisa 9, estão envolvidos na ação que introduz a “camisa 19”, simbolizando a iniciativa do Meli.
Além disso, a varejista argentina reduziu os custos de envio em até 40% para seus vendedores atuais e em 17% para novos empreendedores.
Mercado Livre batendo de frente com a Shopee
O anúncio acontece durante a campanha 6.6 da Shopee, uma estratégia habitual da empresa que promove ações comerciais em datas com números repetidos, como 3/3 (3 de março) e 4/4 (4 de abril).
Nesses períodos, a empresa geralmente disponibiliza frete grátis, cupons e descontos para incentivar as compras.
O avanço da Shopee no Brasil tem atraído a atenção de suas concorrentes, uma vez que a plataforma já se destaca entre as líderes do comércio eletrônico no país em termos de volume de pedidos.
Além disso, em maio, a empresa de Cingapura revelou planos para expandir suas opções de entrega, com a instalação de mais de dois mil pontos de retirada em lojas físicas por todo o Brasil.
O impacto da nova campanha do Meli
De acordo com o Mercado Livre, as campanhas visam aumentar o volume de pedidos, atrair novos clientes e promover uma maior frequência de compras na plataforma.
“Agora, quase todas as compras no site terão frete grátis”, comentou Fernando Yunes, vice-presidente sênior e responsável pelo Mercado Livre no Brasil. Ele ressaltou que a empresa pretende estimular a frequência de compras, especialmente em categorias de menor preço, como moda, utensílios domésticos, beleza e decoração.
O executivo destacou que essa nova política ajuda a eliminar uma das principais barreiras nas compras online: o custo de envio.
Yunes também acredita que a campanha terá efeitos positivos em cadeia, como um aumento no número de clientes, na frequência das compras e na variedade de categorias adquiridas por cada usuário.
“É uma maneira de democratizar o acesso ao e-commerce no país e, na minha opinião, é o anúncio mais impactante que fizemos nos cinco anos em que estou aqui”, afirmou Yunes.
Ele também explicou que a decisão de reduzir o valor mínimo para isenção do frete foi tomada com foco nos benefícios esperados a longo prazo.
“A venda de um produto de R$ 20 com frete grátis pode parecer insustentável individualmente, mas isso leva o cliente a comprar mais, em diversas categorias, tornando-se lucrativo”.
Mercado Livre na rota da redução de frete
Este não é o primeiro comunicado da empresa sobre a diminuição do frete. No final do mês passado, o Mercado Livre implementou um sistema de subsídio variável, que ajusta o valor do frete levando em consideração a reputação do vendedor, o preço do produto e o peso da encomenda. Essa mudança substitui a antiga política de faixas fixas para o frete.
Segundo a empresa, os custos de envio foram reduzidos em até 40% para produtos com preços entre R$ 79 e R$ 199,99, com peso de até 30 kg.
Além disso, para os vendedores que começaram a utilizar a plataforma a partir de 26 de maio deste ano, a companhia também reduziu em 17% o custo do envio.