O WhatsApp, que até agora não exibia anúncios, está prestes a passar por mudanças. A Meta (M1TA34) informou nesta segunda-feira (16) que o aplicativo começará a mostrar publicidade e permitirá a criação de canais pagos por assinatura ainda em 2025.
Essas inovações fazem parte de uma estratégia para aumentar a monetização da plataforma, que conta com mais de 2 bilhões de usuários em todo o mundo. A expectativa é que esses recursos sejam lançados globalmente no segundo semestre do ano.
Canais por assinatura e impulsionamento pago
Além da exibição de anúncios, o WhatsApp introduzirá a possibilidade de criar canais pagos por assinatura. Essa funcionalidade permitirá que empresas e criadores cobrem pelo acesso a conteúdos exclusivos, que serão apresentados de forma unidirecional, onde apenas os administradores poderão publicar, enquanto os seguidores poderão interagir através de reações.
A Meta também introduzirá a funcionalidade de impulsionamento pago para canais. A empresa revelou que esse recurso já está sendo testado com alguns administradores no Brasil. Com essa novidade, será possível promover canais na aba “Explorar”, mantendo a exibição predominantemente orgânica.
Em uma coletiva de imprensa, Alice Newton-Rex, vice-presidente de Produto do WhatsApp, destacou que os usuários não precisarão ter o número da empresa salvo em seus telefones para acessar os conteúdos impulsionados.
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Desde sua aquisição em 2014, o WhatsApp concentrou seus esforços no crescimento e na retenção de usuários, com a monetização voltada principalmente para o WhatsApp Business. Com a introdução de anúncios e canais pagos, o aplicativo começa a seguir um modelo semelhante ao que já é utilizado no Facebook e Instagram.
A Meta garante que não compartilhará os números de telefone dos usuários com anunciantes e que apenas empresas previamente aprovadas terão permissão para anunciar na plataforma.